Colpire per sensibilizzare.

Rimaniamo in tema per parlare di una campagna che ha attirato l’attenzione del mondo intero. Far piangere la Madonna su Facebook. È questa l’idea di Jugend gegen Aids, associazione di giovani attiva dal 2009 nella lotta contro l’Aids. Questa volta l’attacco va direttamente alla chiesa da sempre nemica dell’uso del condom. Attraverso un vero sistema 2.0 ad ogni like degli utenti sulla pagina Facebook dell’associazione, una lacrima scende dal viso di una Madonna intrappolata in una gabbia di plastica, facendo salire il livello dell’acqua finché non si ritroverà completamente sommersa. Un’azione molto forte, provocatoria, pensata per rappresentare anche visivamente la pressione nei confronti della chiesa rispetto alla richiesta di rivedere la propria posizione sull’uso del preservativo. Una campagna cross-media costruita con grande abilità. Un messaggio molto impattante e un’ottima realizzazione.